המעצבים הגרפיים שמאחורי העיצובים האיקוניים בעולם
המעצבים הגרפיים שמאחורי העיצובים האיקוניים בעולם

המעצבים הגרפיים שמאחורי העיצובים האיקוניים בעולם

הם אחראים ללוגואים המפורסמים של אפל, IBM ונייקי; הם עיצבו את הפוסטרים, עטיפות האלבומים ושערי המגזינים הידועים בעולם – מיהם המעצבים הגרפיים שאתם חייבים להכיר?

בעוד עיצוביהם המפורסמים זכו – ועודם – לעמוד באור הזרקורים, המעצבים הגרפיים שיצרו אותם נותרו לעיתים מאחורי הקלעים. כדי להבין מדוע עיצובים מסויימים עמדו במבחן הזמן, חשוב להכיר את האנשים שהגו אותם: הנה הזדמנות.

המעצבים הגרפיים שמאחורי העיצובים האיקוניים בעולם
התפוח המפורסם בעולם. רוב ג׳נוף

רוב ג׳נוף

העיצוב הידוע ביותר של רוב ג׳נוף (Rob Janoff) האמריקאי הוא הלוגו של חברת אפל, שאותו יצר במהלך עבודתו בסוכנות הפרסום Regis McKenna בפאלו אלטו בשנות ה-70. הלוגו הראשון ביטא את הצומת האסתטית שבה נפגשו ג׳נוף וסטיב ג׳ובס: ״זה היה סוג של אסתטיקה היפית והחיפושיות וצוללת צהובה״. עד כה צבר ג׳נוף למעלה מ-30 שנות ניסיון בתחום ועבד עם מותגים כמו IBM, קלינקס, דיינרס קלאב ו-Kraft.

המעצבים הגרפיים שמאחורי העיצובים האיקוניים בעולם
75 כריכות בשנה. צ׳יפ קיד

צ׳יפ קיד

המוח מאחורי הלוגו האיקוני של ״פארק היורה״ הוא צ׳יפ קיד (Chip Kidd), ״אמן״ כריכות ספרים פורה שבורא בממוצע כ-75 עיצובים מדי שנה. הלוגו של פארק היורה החל את חייו ככרזה שליוותה את השקת הספר, עוד בטרם עובד לסרט קולנוע שובר קופות. קיד מעדיף לא לדבוק בסגנון אחד ובעבודתו הוא שואב השראה מהספר או התסריט. קיד שלח ידו גם בכתיבה ולאורך השנים פרסם כמה יצירות בדיוניות, רומנים גרפיים וחוברות קומיקס.

המעצבים הגרפיים שמאחורי העיצובים האיקוניים בעולם
ג׳ורג׳ לואיס

ג׳ורג׳ לואיס

המעצב והארט דיירקטור ג׳ורג׳ לואיס (George Lois) היווה השראה לדמותו של דון דרייפר (מהסדרה madman). הוא הפך את ערוץ MTV למה שהוא (עם הסיסמא I want my MTV )  ותואר בניו יורק טיימס כ״סוכן שתול שהצית את המהפכה היצירתית בעולם הפרסום בשנות ה-60״. בעשר שנות עבודתו במגזין אסקווייר עיצב לואיס כמה שערים בלתי נשכחים, כמו זה שבו חיצים מפלחים את גופו של המתאגרף מוחמד עלי. ״אחד הכישורים החזקים שלי הוא לעשות משהו בלתי נשכח. אם משהו בלתי נשכח, הוא נשאר בתודעה וזה עוזר למכירות״, אמר לואיס.

המעצבים הגרפיים שמאחורי העיצובים האיקוניים בעולם
ועל זה אחראית קרולין דיווידסון

קרולין דיווידסון

אתם בטוח מכירים את הלוגו של חברת ההלבשה נייקי, אבל לא בטוח שאתם יודעים שמי שעיצבה אותו היא קרולין דיווידסון (Carolyn Davidson) ב-1971. דיווידסון, אז סטודנטית לעיצוב גרפי, עשתה את סיעור המוחות שלו על ממחטה וקיבלה תשלום בגובה 35 דולר. העיצוב המושלם שיקף את חזון המותג לתנועה ונזילות בו זמנית, ובאותה העת הצליח להיראות שונה וייחודי בהשוואה למתחרים. לפני שאתם מזילים דמעות, תשמחו לדעת שבנייקי לא שכחו את דיווידסון והעניקו לה גם מניות וגם טבעת יהלום.

המעצבים הגרפיים שמאחורי העיצובים האיקוניים בעולם
מילטון גלזר

מילטון גלזר

העבודות הכי מזוהות עם המעצב הגרפי האמריקאי מילטון גלזר (Milton Glaser) הן הלוגו I ❤NY, עטיפת אלבום הלהיטים הגדולים של בוב דילן והלוגו של ה-Brooklyn Brewery. המעצב הפורה עומד גם מאחורי אינספור כרזות, פרסומים ועיצובים אדריכליים. לאורך השנים זכה באינספור פרסים וב-2009 היה למעצב הראשון שקיבל את המדליה הלאומית לאמנויות מידי נשיא ארה״ב ברק אובמה.

המעצבים הגרפיים שמאחורי העיצובים האיקוניים בעולם
פול ראנד

פול ראנד

אחד המעצבים הידועים ביותר במאה ה-20 הוא פול ראנד (Paul Rand), אוטודידקט בעל רקע אקדמי בשלושה מוסדות השכלה גבוהה בתחום העיצוב. ראנד היה הכוח היצירתי מאחורי לוגואים של מותגים מובילים כמו IBM, תאגיד Westinghouse, רשתABC, אוניברסיטת ייל ו-Enron. ״הלוגו נובע מאיכות הדבר שהוא מסמל, ולא להיפך״, צוטט בעבר המודרניסט, שהלך לעולמו בגיל 82.

המעצבים הגרפיים שמאחורי העיצובים האיקוניים בעולם
מאסימו וינילי

מאסימו וינילי

תיק העבודות של מאסימו וינלי (Massimo Vignelli) כולל כמעט כל תחום אפשרי: עיצוב מוצר, אריזות, מיתוג, עיצוב תעשייתי, עיצוב פנים ואדריכלות. המעצב האיטלקי הועסק על ידי חברות בינלאומיות מובילות, בהן אמריקן איירליינס, בלומינגדיילס ו-Knoll. ״התיק החום הגדול״ שעיצב לרשת חנויות הכלבו האמריקאית אופנתי גם כיום, ומייצג את גישתו המודרנית של וינלי. העיצובים שלו הם מופת של בהירות, צמצום וצניעות והוא נודע בכך שהשתמש במעט גופנים קלאסיים.

המעצבים הגרפיים שמאחורי העיצובים האיקוניים בעולם
פיטר סוויל

פיטר סוויל

פיטר סוויל (Peter Saville) הוא אחד המעצבים הגרפיים הבריטים הפופולריים ביותר. העיצובים האסתטיים שלו כיכבו בשנות ה-70 וה-80 של המאה הקודמת, והוא נודע בזכות עיצובי האלבומים של הלהקות New Orderו-Joy Division שיצאו בחברת Factory Records. הקריירה של סוויל הגיעה לפסגות חדשות בהמשך, והוא הפך למנהל הקריאטיבי של העיר מנצ׳סטר ב-2004, ועיצב את החולצות שלבשו שחקני נבחרת הכדורגל האנגלית ב-2010.

המעצבים הגרפיים שמאחורי העיצובים האיקוניים בעולם
זגמייסטר

סטפן זגמייסטר

המעצב הגרפי והטיפורגרף סטפן זגמייסטר (Stefan Sagmeister) נולד באוסטריה ופועל כיום בארה״ב. הקריירה שלו החלה בגיל 15, כמעצב במגזין הנוער Alphorn. זגמייסטר זכה בשלושה פרסי גראמי, בפרס העיצוב הלאומי באוסטריה ובשורה ארוכה של אותות וכיבודים. העבודות הבולטות בתחילת הקריירה שלו כוללות עטיפות אלבומים של לו ריד והרולינג סטונס ועל לקוחותיו הנוכחיים נמנים Capitol Records, AIGA Detroit ומוזיאון הגוגנהיים.

אל תפספסו